אפל עשתה את הצעד ופתחה את הפרופיל הרשמי שלה ב-Threads., הרשת החברתית שבבעלות מטא ומתחרה ישירות ב-X (לשעבר טוויטר). החלטה זו, לה חיכו משתמשים רבים זמן מה, מציבה את החברה בעמדה חדשה במערכת האקולוגית הדיגיטלית, ומדגישה את עניינה של אפל להישאר נוכחת בכל הערוצים הרלוונטיים לקהל שלה.
למרות פתיחת החשבון, אפל עדיין לא פרסמה הודעות או תוכן בפרופיל Threads שלה.עם זאת, הבאזז שנוצר הספיק כדי לצבור כמעט 5 מיליון עוקבים לפרופיל @apple תוך ימים ספורים בלבד, תוך שהוא נהנה ממערכת המעקב האוטומטית שמשלבת את Threads עם אינסטגרם. צמיחה מיידית זו אינה מפתיעה בהתחשב ביותר מ-34 מיליון העוקבים של המותג באינסטגרם.
אסטרטגיה איטית ב-Threads
הפרופיל הרשמי של אפל מציגה תמונה פשוטה: הלוגו האייקוני שלה והתיאור 'אפל'נכון לעכשיו, החשבון נותר לא פעיל, אך צעד זה אינו מפתיע בהתחשב ברקורד של המותג בפלטפורמות אחרות. ב-X, לדוגמה, לאפל יש כמעט 10 מיליון עוקבים, למרות שהיא לא מפרסמת באופן קבוע.הוא בדרך כלל שומר את החשבון הזה לתקשורת אירועים חשובים או אירועים מיוחדים, תוך שמירה על פרופיל נמוך בחיי היומיום של הרשת החברתית.
בתוך Threads, אפל לא לבד. חשבונות רשמיים אחרים כמו Apple Music, Apple News ו-Apple Books היו חלוצים בהצטרפות לפלטפורמה. זמן קצר לאחר השקתם באמצע 2023, למרות שלכולם יש את אותה תבנית של חוסר פעילות. לעומת זאת, מותגים כמו Shazam ו-Beats by Dre, המקושרים גם הם לאפל, אכן מפרסמים פוסטים תכופים בפרופילים שלהם.
רמז לסוג תקשורת חדש?
ניתן לפרש את הגעתה של אפל ל-Threads כ... תנועה רשמית בלבד או תחילתה של אסטרטגיית תקשורת חדשהבשנים האחרונות, חברות גדולות רבות בחרו להיות נוכחות בכל הרשתות החברתיות הגדולות, אם כי רמת הפעילות בכל אחת משתנה בהתאם למטרותיהן ולתוצאותיהן.
העובדה שאפל החליטה כעת לפתוח את חשבון Threads הראשי שלה, שנתיים לאחר השקת הפלטפורמה, יכולה להיחשב כסימן לכך שהרשת החברתית של מטה מבססת את עצמה כאלטרנטיבה רצינית ל-X, במיוחד בתקופה שבה הוויכוח על ניהולה ועתידה של טוויטר חי מתמיד. אם החברה תתחיל להשתמש ב-Threads כדי לתקשר עם הקהילה שלה, להכריז על השקות מוצרים או להגיב לביקורות, נוכל לראות שינוי משמעותי באופן שבו אפל מתקשרת עם העוקבים שלה..
נכון לעכשיו, גם אפל וגם חשבונות Threads הקשורים אליה מעדיפים לשמור על פרופיל נמוך, בדומה למדיניות הנוכחות הסלקטיבית שהחברה נוקטת בפלטפורמות דיגיטליות אחרות. הציפיות גבוהות, ונותר לראות האם מותג אפל יבחר להפוך את Threads לערוץ פעיל יותר במערכת האקולוגית של התקשורת שלו, כפי שכבר נהוג באינסטגרם.
כניסתה של אפל ל-Threads השפיעה באופן מיידי והיא מדגימה את יכולתו של המותג ליצור קשר עם עוקביו גם ללא תוכן. נצטרך לעקוב אחר הצעדים הבאים האפשריים של החברה, שכן כניסתה לרשת החברתית של Meta עשויה להשפיע על האסטרטגיות הדיגיטליות של חברות טכנולוגיה גדולות אחרות ועל התפתחות הפלטפורמה.