אתמול חשפה אפל את שירות הסטרימינג החדש שלה : Apple TV+ . זוהי פלטפורמה לתוכן בלעדי שבו חברות בידור גדולות ישתפו פעולה כדי ליצור כותרים חדשים שבטוח ימשכו קהל. רשימת הכוכבים בהחלט מרשימה; עם זאת, שם השירות מעלה מספר שאלות: האם אפל באמת השקיעה מחשבה רבה בבחירת השם הזה?
בנוסף, מקס, S והבלגן של תגיות
נתחיל עם ההיררכיה של המוצרים שאנו יכולים למצוא בקטלוג של אפל. השקת דגמי האייפון השונים איבדה את החוט שלה מזמן עם השקת האייפון 5c. המכתב הזמין לחשוב על דגם של צבעים שונים, מינוח שליווה את ה-S וה-S Plus, לא +, עין.
השימוש ב-"+" בשירות הטלוויזיה החדש מרמז על אפשרות יוקרתית יותר, אולי פרימיום - כלומר, מנוי בתשלום. ואנחנו לא רחוקים מהמציאות, שכן Apple News+ משתמשת באותה נוסחה כדי להציג את המנוי בתשלום שלה, ומציעה גישה ליותר מ-300 מגזינים ועיתונים גדולים מדי יום תמורת 9,99 דולר לחודש.
אז, הבנו. הסימן "+" מציין שהשירות בתשלום, נכון? לא כל כך מהר. באותו כנס אתמול, הוכרז על Apple Arcade , מנוי חודשי הזמין למשתמשים שנותן להם גישה לספרייה גדולה של משחקים. משחקי וידאו ללא הגבלה בתמורה לתשלום חודשי. ואם זה בתשלום, למה זה לא כולל את הסימן "+" בשמו? האם ייתכן שאפל מכינה גרסת Arcade+ עם תג מחיר גבוה יותר שתעניק גישה למשחקים בלעדיים יותר? הזמן יגיד.
כך או כך, נראה שאפל לא מוצאת חוט משותף בין מוצריה. לא רק כדי לקשר בין משפחות שונות, אלא גם כדי להבדיל בין מודלים פנימיים לטווח המדובר. מה יהיה עם האייפון הבא? האם תהיה גרסת אייפון+?
קווי הדמיון עם התחרות
כשמשיקים מותג, מקובל לערוך מחקר שוק כדי לראות כיצד המתחרים פועלים. ובתחום תוכן המולטימדיה, התחום די צפוף. לספקית השירותים הידועה Movistar+ יש שם מוכר מאוד מאז שרכשה את ה-"+" לאחר מיזוגה עם Canal+ האגדי. יש לנו גם ESPN+, ואחד שמייצר באזז ניכר הוא ההשקה הקרובה של Disney+ , שירות סטרימינג שדיסני תוציא בקרוב ואף עשוי לחפוף לזה של אפל. האם המשתמשים יבינו שהקטלוג של דיסני משולב בשירות של אפל? זו בהחלט תהיה התפתחות מבורכת עבור אלו בקופרטינו.
אבל אם יש מקרה אחד שתופס את תשומת ליבנו במיוחד, זו סמסונג. לחברה הקוריאנית יש שירות סרטים ברזולוציית 4K כבר זמן מה, הנתמך על ידי Rakuten TV, בשם לא אחר מאשר TV Plus - שם דומה לזה של אפל, מה שללא ספק יוביל לכמה סיטואציות קומיות כשמדברים על שני השירותים. נכון שהשירות של אפל מתמקד בהפקות בלעדיות משלו, אבל השימוש באותו שם בהחלט מוזר.